《新倩女幽魂》自2011年发布以来，一直被认为是网易玄幻游戏中的一个标杆。从《倩女幽魂》这个品牌的诞生到发展，网易对其投入了大量的心力，仅从代言人的选择上，我们就可以看出其用心。
从倩女端游的刘亦菲到手游的杨洋，倩女每次邀请的明星阵容无不是不惜成本选择了当红花旦或小生，而在网易520游戏热爱者日上，网易更宣布了《倩女幽魂》的同名电视剧拍摄计划，这意味着倩女幽魂品牌将进一步尝试将自己建设为泛娱乐大品牌。
图1 五载如初见 新倩女幽魂五周年庆生
“聂小倩”情定《新倩女幽魂》，刘亦菲520再续缘
5月20日，网易游戏2016发布会现场，作为《新倩女幽魂》特邀嘉宾，神仙姐姐刘亦菲如期现身现场，为《新倩女幽魂》五周年庆生助阵。
刘亦菲与《新倩女幽魂》之间的缘分，始于2011年，当时刘亦菲携手古天乐翻拍经典玄幻电影《倩女幽魂》，受到广泛好评，并被盛赞为“最仙小倩”。同年，网易《倩女幽魂》也迎来了内测，网易随即邀请刘亦菲为倩女担纲代言人，为其发声，并于2012年4月20日正式开启公测。
图2 五年后刘亦菲和胡志鹏先生再次同台 再现经典
刘亦菲曾经为倩女幽魂扮演过“黑白小倩”、“仙境女神”等多款经典造型照，也曾多次出席倩女幽魂的线下活动，这也使其在玩家群中获得了极高的人气。这一次在5月20日，刘亦菲更是以特邀嘉宾的身份前来发布会现场，与《新倩女幽魂》再续情缘。这也从另一个角度证明了多年以来，刘亦菲对于《新倩女幽魂》而言，地位始终不变。
图3 神仙姐姐刘亦菲与倩女之间有着深厚的感情
新生代小生倾心，杨洋引领倩女新风潮
除了刘亦菲助阵《新倩女幽魂》5周年庆生外，倩女品牌下的《倩女幽魂》手游也选择了当红小生杨洋作为代言人。
杨洋出众的外表以及在新生代小生中亮眼的演技，与《倩女幽魂》手游的“高颜值，高内涵”气质不谋而合，除此之外，杨洋不论在三次元还是二次元玩家群中，都非常有市场号召力，而这正是他们选择杨洋作为游戏代言人的根本原因，同时他们也期望，在未来杨洋能够与《倩女幽魂》手游携手，为玩家奉献更多的精彩。
我们知道，一款产品的代言人为何，能够直接反映出产品在一个企业中的地位高低，而《新倩女幽魂》和《倩女幽魂》手游先后邀请了刘亦菲和杨洋两位当红明星为其造势，这也证明了网易对于《倩女幽魂》这个大IP在过去所取得的一系列成就的肯定，以及会不断继续为其提供资源的决心。
图4 杨洋代言《倩女幽魂》手游，一袭白衣抚琴听风
图5 倩女幽魂手游上线获苹果App Store精品推荐
国民IP泛娱乐布局，《倩女幽魂》2016强势出击
在5月20日当天，倩女幽魂为我们带来的最具爆炸性的新闻，无疑是他们将为游戏拍摄同名电视剧。近年来，《倩女幽魂》官方一直致力于将其打造为一个泛娱乐IP，为此，《倩女幽魂》曾经推出过同人画作大赛、同人小说大赛、cosplay大赛、配音大赛等一系列线下赛事，在喜爱二次元文化的玩家群中，打造了独特的文化氛围。而这一次，电视剧的拍摄意味着《倩女幽魂》已经不再满足于在二次元的世界中一展所长，而是要走到三次元世界中，让更多的观众去了解《倩女幽魂》的文化，从而最终使其成为一个跨越次元的泛娱乐IP。
我们知道，近年来网易不遗余力地支持自己旗下游戏“以IP养IP”的战略，鼓励其能够跳出游戏这个圈子，让自身的游戏文化为更多受众所了解，而《倩女幽魂》电视剧的拍摄，相信能够让这一国民IP获得更大的社会影响力。
图6 倩女布局泛娱乐 滕华涛将执导倩女幽魂电视剧
图7 倩女幽魂牵手微微重塑品牌 推资料片“一笑倾城”
从刘亦菲到杨洋再到同名电视剧的开拍，《倩女幽魂》一步一个脚印，坚实地贯彻自己的泛娱乐战略。可想而知，电视剧的开拍，只是这一战略的一个里程碑，而不是一个终点，接下来，它将有可能为我们带来更多的文化产品，在潜移默化中，改写“倩女幽魂”四字的意义所在。
